Internet marketing predstavlja skup strategija i tehnika koje koriste Internet kao kanal poslovne komunikacije za podršku ostvarivanja generalnih marketinških ciljeva organizacije ili preduzeća. Internet marketing koristi pristup koji nudi direktni marketing oslonjen na rast i razvoj telekomunikacija i informatičku tehnologiju. On je zapravo interaktivni direktni marketing.
Duboka i precizna fragmentacija tržišta koju omogućava Internet marketing, a čiji je ishod jedan čovek – jedan segment, omogućava prelazak sa masovnog na mikromarketing. Sa aspekta definisanja klasičnog marketinga, može se reći da je Internet marketing zbir aktivnosti koje su upotrebljene u cilju usmeravanja tokova proizvoda i usluga od proizvođača prema potrošaču (korisnik, kupcu, klijentu) korišćenjem Interneta kao kanala poslovne i tržišne komunikacije.
Pored termina Internet marketing koriste se i termini e-marketing, onlajn marketing, sajber marketing, virtuelni marketing, interaktivni marketing...
Baner (Banner) ili ad (Ad – Advertising) jesu engleske reči za sliku koja predstavlja reklamu za neki proizvod ili uslugu i koja se nalazi na stranici nekog sajta (izrazi baner i ad se često koriste kao reči koje imaju isto značenje, ali pravilno je reći baner ad). Baner može biti statičan ili animiran (jedna ili više slika u jednoj slici), sa pratećim tekstom izvan slike, na slici, ili bez njega. Baner predstavlja najčešći vid oglašavanja na Internetu.
Na Interentu danas razlikujemo četiri ključna oblika naplate oglašavanja:
prema ugovorenom vremenskom razdoblju
prema broju prikazivanja, tj. impresija (Cost Per Impression, CPM ili CPI)
prema broju klikova (engl. Pay Per Click, PPC; Cost Per Click, CPC)
prema vrednosti akcije (engl. Cost Per Action , CPA; Pay Per Action, PPA)
